Die 5 wichtigsten Twitch-Metriken für erfolgreiches Influencer-Marketing
Von Nico Lang · · Aktualisiert:
Twitch ist weit mehr als nur ein Paradies für Gamer – es ist ein wahres Eldorado für Marketer, die ihre Zielgruppen live und authentisch erreichen möchten. Ohne die richtigen Metriken bist du jedoch nur ein Zuschauer und kein Game-Changer. Hier sind die fünf Key-Metrics, die du kennen musst, um auf Twitch erfolgreich zu sein.
Welche Kennzahlen bei uns am Ende zählen
Die fünf Metriken unten helfen dir bei der Auswahl der Streamer. Ob sich ein Stream gerechnet hat, lesen wir an drei anderen Werten ab: Kosten pro Klick, Kosten pro Neukunde und Neukundenquote. Aus unserer Twitch-Studie mit drei D2C-Brands:
- Kosten pro Klick: unter 2 € auf Twitch, gegen rund 6 € auf Instagram und rund 11 € auf YouTube im selben Monat (Brand A).
- Neukundenquote: rund 90 % über Just Chatting (Brand B).
- Kategorie: 6 von 8 Top-Performern kamen aus Just Chatting, keiner aus den Gamer-Nischen (Brand B).
Wenn du über Rabattcodes misst, prüf die Zahlen auf Leaks: Ein Code, der auf Gutscheinseiten landet, lässt einen Streamer besser aussehen, als er ist. Wie du das erkennst, zeigt unsere Studie zu Code-Leaks. (Stand: November 2026, Brands anonymisiert, Zahlen gerundet.)
Durchschnittliche Zuschauerzahl (Average Viewers)
Diese Metrik zeigt dir, wie viele Menschen im Durchschnitt einen Stream verfolgen. Sie ist entscheidend, um die Reichweite eines Influencers realistisch einzuschätzen. Je höher die Zahl, desto besser – aber achte darauf, dass sie konsistent bleibt. Ein Influencer mit 1.000 regelmäßigen Zuschauern bringt dir mehr als jemand, der nur einmal auf 10.000 gepusht wurde.
Watch Time
Watchtime bedeutet pures Engagement. Sie zeigt dir, wie lange Zuschauer dranbleiben und ist ein Indikator dafür, wie spannend oder relevant der Content ist. Je mehr Minuten gestreamt und konsumiert werden, desto größer die Chance, dass deine Marke im Gedächtnis bleibt.
Follower-Wachstum (Follower Growth)
Es geht nicht nur um bestehende Fans – das Wachstum zeigt, ob ein Influencer oder Kanal auch neue Leute begeistert. Wächst die Community dynamisch, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Inhalte frisch und anziehend sind – ideal, um dein Produkt im richtigen Moment zu platzieren.
Chat-Aktivität (Chat Engagement)
Twitch lebt von Interaktion, und die findet vor allem im Chat statt. Viele Nachrichten bedeuten: Die Community ist aktiv und engagiert. Das ist genau das, was du brauchst, um echte Gespräche über deine Marke zu starten. Achtung: Viele Zuschauer, aber ein toter Chat? Kein gutes Zeichen.
Conversion Rate (Affiliate & Branded Content)
Am Ende des Tages zählt: Wie viele Leute klicken auf deinen Link oder kaufen dein Produkt? Die Conversion Rate auf Twitch kann variieren, aber sie ist einer der besten Indikatoren für den Erfolg deiner Kampagne. Nutze Trackable Links und Tools wie Linkster, um präzise Ergebnisse zu erzielen.